"Die Mannschaft" war das Marketing-Label, unter dem die deutsche Fußballnationalmannschaft seit ihrem Weltmeistertriumpf in Rio auftrat. Nun schafft es der DFB ab. Eine kommunikative Instinktlosigkeit sondergleichen!

"Die Mannschaft" war ein Ehrentitel. Dem deutschen Weltmeister-Team von 2014 zuerst verliehen von der ausländischen Presse. Später clever als Marketing-Label vom DFB eingesetzt, zu Vermarktung der Truppe um Bastian Schweinsteiger. Ein Label, das den fabelhaften Zusammenhalt und Spirit und Kampfgeist der deutschen Fußballer um ihren legendären Anführer Bastian Schweinsteiger. Die Heroen, deren Tugenden und mitreißender Zusammenhalt wohl letztendlich den Triumph von Rio  ermöglicht hatte, verließen die Bühne. einer nach dem anderen, Klose, Lahm, Podolski, Schweinsteiger. Das Label. aber blieb. Wurde eingesetzt noch bis in die letzten oft, seelenlosen Auftritte des DFB-Teams in der Ära des scheidenden, langjährigen Erfolgs-Coaches Löw und die nicht immer glanzvollen Spiele unter seinem Nachfolgers Flick.

Nun aber gab der DFB bekannt, das Label "Die Mannschaft" künftig nicht mehr einsetzen zu wollen. Was für ein grottenschlechtes Timing! Die Bekanntgabe der strategischen Entscheidung erfolgte, als der DFB endlich wieder so etwas wie eine "Mannschaft" hatte. Nur waren es nun die deutschen Frauen. Die Presse-Mitteilung zum Verzicht auf das Marketing-Label kam an jenem Donnerstag, als die deutschen Fußball-Frauen das Halbfinale der Europameisterschaft in England bestreiten musste. Zu einem Zeitpunkt also, in dem schon das halbe Land von der Begeisterung über die spielerischen Klasse und den faszinierenden, ausstrahlenden Zusammenhalt dieses erfasst war. Welche Instinktlosigkeit, welch mangelnde Phantasie oder vielleicht auch Feigheit hier im Spiel war. Denn eine ganz andere Entscheidung hätte doch viel näher gelegen: eine offizielle Übertragung des Labels auf die Frauennationalmannschaft durch den Verband! Diese kommunikative Geste wäre viel überzeugender als die ganzen folgenlosen Lippenbekenntnisse zur Gleichstellung von Männern und Frauen im Fußball. Was für eine verpasste Chance! Schade, DFB!

Markus Kiefer

(Kolumne von Professor Dr. Markus Kiefer vom 1. September 2022 auf ww.markus-kiefer.eu)