Praxiserfahrung Sponsoring - Exkursion Bayarena



Leverkusen, 8. Oktober 2019

 

Am 8. Oktober starteten die Masterkurse ?Kommunikationsinstrumente? (Studiengang Marketing & Communications) an der FOM Düsseldorf und FOM Köln eine Exkursion in die Bayarena. Sponsoring am Beispiel eines Profifussball-Vereins war das Leitmotiv dieses hochwertigen Praxis-Exkurses. Unter  Leitung ihres Dozenten Professor Dr. Markus Kiefer sollte erkundet werden, an welchen relevanten Touchpoints im Stadion die Sponsoringpartner des Bundesligisten und Champions League-Teilnehmers Bayer 04 Leverkusen interessante Werbemöglichkeiten nutzen können. Unter fachkundiger Erläuterung von Eliane Zientarra, Assistentin des Marketing-Geschäftsführers von Bayer 04 wurden dabei u.a. der Stadioninnenraum, die Tribünen, die Hospitality-Räume, die Mixed-Zone (Spieler und Journalisten) sowie der Presseraum ausgiebig erkundet. Zahlreiche Fragen der Studierenden zu den Möglichkeiten und Grenzen der Vermarktung eines Porfifußballvereins wurden ausführlich detailliert beantwortet.